BrandRO – un eveniment 2in1

Pe 8 septembrie, la hotel Novotel, a avut loc un eveniment marca Biz mult asteptat.

„BrandRO” s-a dorit a fi atat un eveniment de lansare, cat si o piatra de temelie in plus catre definirea brandului de tara si pentru stabilirea si identificarea particularitatilor ce caracterizeaza un brand puternic.

Astfel, in cadrul „BrandRo” s-a discutat din nou despre diferenta dintre brand si marca, despre cum sunt percepute de romani brandurile autohtone sau cum se intelege constructia de brand in Romania.

Reprezentatul Ursus Breweries, Grant McKenzie, ne-a dezvaluit cam ce se ascunde in spatele noului spot de la URSUS („Ambition”- regizat de Florin Serban) si a subliniat ca, pe langa a fi inteligent utilizata ca instrument de marketing, fascinatia romanilor in ceea ce priveste storytelling-ul poate fi folosita si pentru crearea unor branduri autohtone si a unor cai de comunicare la fel de captivante si de eficiente.

Insa, dupa cum Aneta Bogdan a  accentuat, ce are tarisoara noastra mai sublim, dar ii lipseste cu desavarsire este tocmai identificarea acelor trasaturi „romanesti” care ii fac pe romani sa se simta acasa si promovarea acestora cu ajutorul unor media favorabile.

Iulian Padurariu a felicitat reusita agentiilor romanesti de a lucra cu o structura de personal mult mai redusa decat in alte tari si capacitatea unora de a crea concepte si campanii eficiente, chiar si in contextul unor bugete deficitare. O idee a sa ce merita urmarita este aceea ca, in ceea ce priveste brandingul, „Perceptia este realitatea” .

Revenind la personajul care a descretit fruntile tutuor, schimband grimasele in replici de naucire si semne de intrebare – Aneta Bogdan a oferit cateva indicii despre ceea ce inseamna si ce ar trebui sa fie branding Romania, atat prin comparatia cu ceea ce se numeste „revolutia chineza” in branding, cat si prin clasarea categoriilor de branduri ce ar putea sta la remarcarea si reformarea imaginii Romaniei intr-o directie mai mult decat pozitiva. Dintre aceste categorii de branduri, vreau sa le mentionez pe cele de destinatie (pe care cred eu ca dna Udrea a vrut sa puna accent anul acesta la Shanghai, lucru care nu prea i-a iesit): avem Sibiul – „Capitala Europeana in 2009”, campanie care nu s-a bucurat de niciun follow-up; avem Litoralul Marii Negre, Delta Dunarii – accent pe faptul ca este un biotop si un peisaj unic in Europa.

De asemenea, Romania uita sa profite de faptul ca are cea mai impresionanta, fascinanta si mai mult decat avantajoasa colectie de legende, dintre care cele despre Castelul Bran si Dracula sau vampiri sunt peste masura de apreciate si abordate pretutindeni in lume (doar sunt „la moda” acum, nu? ;)) )

In plus, avem Festivalul Enescu si TIFF-ul la care participa anual sute, poate mii de straini sau romani care se intorc in tara special pentru a participa la acestea doua.

In fine, indemnul dumneaei nu poate decat sa ne ghideze catre a face alegerea cea buna in ceea ce priveste mandria de a fi roman: (…) Ce putem noi face ca simpli stakeholderi (=”parte interesata direct, beneficiar”) ai brandului de tara? Simplu – 1. sa recunoastem ca suntem romani si sa folosim – nu doar produse romanesti- dar acele produse autohtone care ne fac sa ne simtim bine, care ating nivelul de asteptare al fiecaruia si 2. sa impiedicam cum putem coruptia.

Alimentele, divertismentul si nevoia de poveste – ingredientele unui brand romanesc puternic

Am mentionat mai sus, ca „BrandRO” a fost, totodata sau poate in primul rand, si un eveniment de lansare. Dupa cum se stie deja, in cadrul acestui eveniment a avut loc si prezentarea rezultatelor studiului Unlock Market Research despre cele mai puternice 50 branduri romanesti si lansarea cartii cu acelasi nume. Studiul este dedicat exclusiv brandurilor romanesti, si masoara impactul, notorietatea si, mai ales, forta acestora.

Astfel, printre primele trei clasate in topul „Celor mai puternice 50 de branduri din Romania” se afla un produs din sfera produselor alimentare, unul din sfera industriei automobilelor si celalalt din sfera divertismentului. Borsec, Dacia si PRO TV au fost urmate de branduri cu renume in industria alimentara, aria serviciilor si a produselor de ingrijire personala si a gospodariei.

Unlock Market Research mers pe o abordare complexa pentru acest studiu, structurata in doua etape:

Etapa 1: studiu calitativ, desfasurat prin intermediul a 20 interviuri in profunzime cu persoane cu vasta intre 18-45 ani, femei si barbati, studii si venituri cel putin de nivel mediu.

Scopul acestei faze a fost acela de a descoperi cum anume definesc romanii o marca locala puternica. Studiul a relevat o serie de caracteristici generice ale unei marci romanesti puternice: mandrie, popularitate/ deschidere, success, ambitie/ determinare, incredere, afiliere.

Etapa 2: studiu cantitativ desfasurat prin intermediul unui numar de 1314 interviuri telefonice. Studiul este reprezentativ urban la nivel de regiune, grad de urbanizare, impartirea pe sex si varsta a populatiei de 18+.

Intelegem astfel ca romanii mananca mult salam, beau bere, iau credite si se plimba cu Dacia. Speram ca anul viitor sa avem o alta ordine in top si sa fie prezente si marci din alte sectoare, a declarat, la prezentarea topului, Aneta Bogdan, manager Brandient.

Lasă un răspuns

Completează mai jos detaliile despre tine sau dă clic pe un icon pentru autentificare:

Logo WordPress.com

Comentezi folosind contul tău WordPress.com. Dezautentificare / Schimbă )

Poză Twitter

Comentezi folosind contul tău Twitter. Dezautentificare / Schimbă )

Fotografie Facebook

Comentezi folosind contul tău Facebook. Dezautentificare / Schimbă )

Fotografie Google+

Comentezi folosind contul tău Google+. Dezautentificare / Schimbă )

Conectare la %s